小红书采用内容加电商的模式，是内容社区导购平台，具有独特并且难以被复制的社区氛围、深厚的UGC内容沉淀，并且覆盖到了境外购物、旅行、美食、影视、减肥瘦身等多个方面。相较于淘宝天猫平台上普通用户的产品评价内容，小红书中的“测评”更具有专业性、可读性、分享性，因而部分消费者在选购商品时，会先在小红书中查找笔记与评价，省去了用户在其他电商平台比款式、质量的时间和精力。

　　导购电商行业： 行业现状

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