原标题:百度陈一凡：聚焦汽车营销，看百度如何做聚合提升

1月17日，由中国汽车新闻网联合手机百度举办的“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”在北京落幕。众多嘉宾从不同角度对于大数据应用、汽车行业发展、跨界营销、媒体发展方向等热门话题进行了主题演讲。

来自百度大客户部销售总经理陈一凡发表了以《不止搜索•聚势营销》为主题的分享，解读百度在营销上的变化，与行业车企高层共同探讨品牌营销新趋势。陈一凡在分享中提到，营销的本质就是人和市场的连接。在当今汽车行业态势中，用户和市场都发生了巨大的变化。

百度不止是搜索

随着互联网行业的加速发展，智能终端的普及，用户数量直线增长的同时，用户属性也越来越复杂。据陈一凡介绍：“线上线下用户的时间、注意力、触达路径、场景都逐渐呈现碎片化趋势，而这些碎片化的集中，其实对我们来说就是一个比较大的难题。市场营销面临着三大问题，第一是如何把人聚集起来；第二，如何能够找到精准的TA，就是找人的能力；第三，找到人之后如何能够打动人。”

百度大客户部销售总经理陈一凡

为了应对变化，百度在营销端也进行了整体的升级，已经成为了一个一站式的汽车营销整合平台，百度具有解决三大问题的能力。在聚人方面，通过百度的整个媒体生态，能够把散碎的信息聚集起来，把人聚集起来。第二个方面，百度通过大数据能够为您找到精准的人群；第三，百度通过AI赋能的整个营销创意方式，能够和具体的人进行不同的沟通。所以说百度通过生态聚人，通过数据找人，通过技术打动人。

“百度已经不只是一个搜索平台，百度现在在汽车的营销领域可以做到一站式的汽车整合营销平台”，陈一凡如是说：“我们通过12个字来解决6个字的难题，6个字的难题是聚人、找人、动人，百度的解决方案是通过生态聚人，通过数据找人，通过技术动人。”

靠生态聚人 百度更懂你

虽然现在互联网用户众多，但在一个平台聚人还是非常难的。而百度将依托16款超级APP，其中有两款顶级的APP，一款是手机百度，现在整个的用户量已经超过了6.6亿。另一个就是百度地图，有5亿的用户，上面有两亿的车主。剩下的14款APP的矩阵，每一款的用户量也都超过一个亿。

陈一凡表示：“这些APP整个的矩阵就保证了人的聚合，我们可以看到，从他起床开始到每天回家睡下，所有的需求都可以通过对应的百度APP来进行满足。”而在线下，百度形成了名为百度聚屏的全新的广告产品，汇集了13个非常大的场景，包括家里、酒店、电影院、楼宇、餐厅等等13个场景全部覆盖，针对不同的场景对不同的人群在不同的阶段推送不同的广告，通过生态聚集到所有的目标用户！

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