第六届中国国际进口博览会于2023年11月5日至10日在国家会展中心（上海）成功举办，成果丰硕亮点纷呈，获得媒体广泛关注，传播影响力突出。

2024年1月9日，《第六届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布。《报告》系统评估了本届进博会的关注度和宣传效果，盘点总结了展会各参与方新闻传播效果，全方位展现了第六届进博会的传播力、影响力。

“细读第六届传播影响力报告”系列将为您详细梳理这份《报告》，带您一同了解第六届进博会最受关注的传播亮点和传播趋势！

从媒体报道和相关讨论看，“三大定位”成为新热词。11月5日，习近平主席向第六届进博会致信，重申了中国推进高水平开放、推动构建开放型世界经济的坚定决心，对进博会“三大定位”提出新要求，为进博会“越办越好”进一步指明了方向。“一带一路”“共建共享”受到关注。2023年正值共建“一带一路”倡议提出十周年，进博会传播融入共建“一带一路”等重大主题宣传框架，传播影响力进一步提升。2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是改革开放45周年，办好第六届进博会具有特殊重要意义。“高水平开放” “中国市场” “合作共赢” “虹桥论坛”持续成为高热词语。多方表达看好中国市场的信心。多家媒体以高站位、宽视野的报道，展现了多方对中国发展前景的信心。恢复“全面线下”办展获关注。国家综合展备受关注，馆内各类展品和互动展项受到观众广泛欢迎，成为观展热门打卡地，线上线下传播效果均佳。线下的海外路演，提升了国际传播影响力。“进博故事”亮点纷呈。“进博故事”同名书籍、系列短片及专题纪录片发布，赴哈萨克斯坦开展宣介等一系列活动，助推“进博故事”传播声量走高。“进博故事”出现在第六届进博会开幕式上，也成为传播亮点。相关内容累计曝光量约15亿次。“绿色办展”渐成常态。近年来，“绿色”从新热词，变为常见词，反映出“绿色、环保、可持续”办展理念被广泛接受，“绿色进博”“零碳进博”“零塑进博”受到好评。

主流纸媒方面，《人民日报》相关信息量超350条，《让发展成果更多更公平惠及各国人民——写在第六届中国国际进口博览会开幕之际》《坚定推进高水平开放  让合作共赢惠及世界——写在第六届中国国际进口博览会闭幕之际》《中国将始终是世界发展的重要机遇（进博会观察）——从第六届进博会看中国高水平开放》等文章引领舆论；《人民日报海外版》《经济日报》《光明日报》《中国日报》《新华每日电讯》等媒体专版、专题、专栏报道结合，信息量均超150条。

方面，人民网相关信息量最高，超4600条（含转发，下同）；新华网、中国新闻网分列第二、第三位，均超4000条；央视网、中国经济网均超3000条，热度较高。中央新闻网站相关报道呈现出数量高、内容优、传播广的特点。

方面，上海市媒体对本届进博会的关注度高。《解放日报》（含上观网）报道量超3900条，东方网、《新民晚报》、澎湃新闻、《文汇报》等媒体在其旗下主要平台发文均超1000条，形成较强传播声势。另外，广州日报等地方媒体亦予关注。

方面，中央电视台对进博会宣传予以持续关注和高频报道，全年播报进博会相关新闻超过2600条。在第六届进博会全球推介活动举办期间，报道境外推介会20余场，引发广泛关注。上海广播电视台在地方电视媒体中报道量居首，超过200条。此外，广东、江苏等地方电视媒体亦予关注。

方面，国家网信办《互联网新闻信息稿源单位名单》中，行业媒体共89家，主要为部委主管主办的媒体。其中，《国际商报》信息量超450条；中国商报网、中国食品报网、金融时报客户端、《中华工商时报》信息量超100条。

社交媒体及短视频平台方面，本届进博会相关多个微博话题阅读量过亿次，主要高热话题累计浏览量超50亿次。抖音、快手平台，本届进博会相关话题累计曝光量超20亿次。相关话题聚合化、标签化，显著提升曝光量。

总体来看，主流媒体凝聚进博强音，聚合传播推高曝光度，多渠道传播提升覆盖面。央地媒体、行业媒体及其媒体矩阵，高站位、多角度、立体化进行报道，有力扩大进博声音。社交媒体平台话题有聚合化、标签化的特点，显著提升曝光量。

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