卖车、卖面、卖家电，一群“老鲜肉”被逼上直播间

卖车、卖面、卖家电，一群“老鲜肉”被逼上直播间

2024-11-03 23:02

谁说家丑不可外扬！

近日，长城汽车董事长魏建军在某次内容会议上痛批哈弗H6的营销策略缺乏用户思维：

“用户关注什么全然不知。干了这么多年，如果还是老一套，花钱就是浪费，结局就是白干！”。

随后，长城汽车CGO李瑞峰在社交平台发布千字“小作文”反思，很快引起网友热评，互动量破万。

除了魏建军榜频频霸榜热搜，奇瑞尹同跃也被逼出来直播带货，蔚来李斌则开启了抖音直播首秀…一时间，企业家似乎都在抢着当网红在，也引来了颇多争议。

“像周鸿祎这样一个连车都不会开，创建企业的商业伦理一直饱受质疑，曾与同行企业四处结怨，把企业弄回A股市值跌去9成，却大肆推销网红经济的没落企业家，竟然成了最近的大网红。”

在一位企业战略咨询顾问看来，企业家作为社会发展的中流砥柱，如果网红成了一种急功近利的商业诉求，企业家开始迷恋个人形象包装，热衷于各种商业作秀，而不再专注于产品的创新和价值的创造，那么企业家网红化，就是一种时代的悲哀。

车企高管“逼上梁山”

“当产品、服务、渠道等都同质化竞争时，流量可能就是决胜的关键。”在分析人士看来，流量焦虑背后，是销量焦虑，是生存和发展的焦虑。

在央视《对话》节目中，奇瑞董事长尹同跃就回应，自己近期亲自下场直播，是典型的“被绑架”，被行业“绑架”，被年轻下属“绑架”。

“60多岁老汉被逼出来直播带货，宣传自己的产品，这个时代已经到这种程度了，是一件很好玩的事情，痛苦但很好玩。”

4月14日，尹同跃与罗振宇一起进行直播高阶智驶挑战，北京车展上更与雷军积极互动，为了奇瑞汽车的销售也是拼了。

截至目前，已有十余家上市车企公布了2024年一季度财报。从经营状况看，难言乐观。随着市场竞争日趋激烈，企业盈利空间受到严重挤压。

其中，长安汽车情况较为严重。数据显示，公司一季度营收370亿元，同比微增7.14%，但净利润为11.58亿元，同比暴跌83.39%。

在北京车展上，长安汽车董事长朱华荣表示，“原来我们说产品为王、渠道为王，现在还要关注长期流量，向雷军、余承东学习，我们要培养长安汽车自己的‘雷布斯’和‘余大嘴’。

近期，朱华荣在视频号、抖音号等自媒体账号上密集更新了十几条由他本身亲自出镜、重点为长安汽车阿维塔代言的小视频。

北汽蓝谷的日子同样不好过，已连续4年没有尝到盈利的滋味。近4年来，它净利润累计亏损约226亿元，扣非净利润累计亏损约240亿元。

4月11日，在极狐品牌召开达尔文2.0技术品牌发布会上，北汽极狐党委书记、总经理代康伟直言：北汽极狐，测试没输过，流量没赢过！

如今，极狐在努力改变，赶上潮流，极力向外界展示自己。4月25日，极狐和与辉同行达成合作，极狐阿尔法S5成为与辉同行阅山河专属座驾；5月3日，极狐和与辉同行共同见证嫦娥六号探月发射。

再看长城汽车，出乎意料的是，一季度营收高达428.60亿元，同比增长47.60%，净利润32.28亿元，同比增长1752%。对此，长城汽车表示，报告期整车销量增长及单车收入提升。

“2024、2025、2026年，我认为竞争强度不会减小。”在5月10日的长城汽车股东大会上，魏建军称。

作为长城汽车的领导者，魏建军已经主动走到台前，成为企业曝光和产品推广的大IP。他强调，改变不能仅是他个人的事情，整个团队都需要跟上步伐。

据悉，长城汽车已经在全面互联网化，魏建军不仅亲自抓起营销，还主导了一系列向流量倾斜的组织变革和人员调整。

企业家网红兴衰史

不得不说的是，无论是尹同跃、魏建军、朱华荣这些传统车企掌门人，还是蔚小理等造车新势力的创始人，在企业家当网红方面的经验还只是学了点“前辈们”的皮毛。

过去十余年间，董明珠牌格力、马云牌阿里、刘强东牌京东、雷军牌小米、陈欧牌聚美优品、王石牌万科、柳青牌滴滴、潘石屹牌SOHO、俞敏洪牌新东方、罗永浩牌锤子、贾跃亭牌乐视……一度风靡中国。

穿越回2016年，彼时直播兴起不久，网红经济方兴未艾。这一年初，万达内部年会上，董事长王健林连唱了《假行僧》《单恋一枝花》《我的根在草原》视频迅速火爆。仅用了20天，王健林年会摇滚视频便斩获了20亿次全球点击量。此后，《鲁豫有约》专访王健林，“先定一个亿的小目标”成为年度十大流行语。

这一年，最大的网红企业家依然是马云。自出道以来，马云凭着流利的英语，外星人的外貌，逆天的演讲，迅速成为中国妇孺皆知的全民偶像，光芒甚至盖住了众多娱乐大腕。2017年“双十一”晚会上，马云携电影《功守道》震撼登场，甄子丹、吴京、李连杰等众星拱月。

令人唏嘘的是，这两位“超级网红”早已物是人非。

相比之下，企业家中将网红做得十分心应手的当属董明珠。自2012年成为格力电器掌门人以来，她便频繁出现在媒体镜头，并且不论在大小场合都不忘给格力产品打广告。多年来，董明珠不留余地放大“董明珠”这块金字招牌，“董小姐”称号让她成为顶流企业家网红。

至今，“董小姐”还奋斗在第一线。在她看来，企业家不是做“网红”，而是对社会的一个承诺，敢于面对，有底气。

“不要认为是网红带动了企业的发展，我从来没想过自己要做网红，但确实家家户户用了格力，也用过别的品牌，他们在品牌对比中还是认为格力是最好的，这才是网红的特质。”

在抖音短视频平台上，新晋的一位企业家网红是克明面业创始人陈克明。2012年3月，克明面业在深交所中小板块成功挂牌上市，成为“中国挂面第一股”。

2013年7月，70多岁的“挂面大王”陈克明正式入驻抖音，并推出了自己的健康米产品。第一条视频就达到了60多万赞，涨粉15万，一跃成为“新生代老网红”。

正如《桃花扇》中的一句经典台词：俺曾见，金陵玉树莺声晓，秦淮水榭花开早，谁知道容易冰消！眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。