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抖音电商GMV增速放缓？

2024-10-31 21:31

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抖音电商GMV增速放缓？

在近日“抖音电商作者盛典”上，抖音电商总裁魏雯雯披露了一组关键数据：过去一年，抖音电商GMV同比提升46%。虽未提及绝对数字，但稍加对比过去数年抖音官方发布的数据，却能发现：

尽管抖音电商的GMV仍保持正增长，增速百分比相较于前两年有所下降。

如在2022年和2023年举办的抖音电商生态大会上，抖音分别对外披露，2021年抖音电商的GMV是2020年的3.2倍，以及2022年抖音电商GMV同比增长80%。

2022年和2023年的2组数据，都显示出抖音电商在过去几年的高速增长，但在今年，抖音电商GMV增速出现了进一步放缓的趋势。

其实，行业对抖音电商GMV增速放缓的议论，近半年来一直都有。

如「晚点」今年5月份的报道，就提到抖音电商销售额增速首次放缓，7月份的报道中又再次提及这一观点。今年一、二月抖音电商GMV累计同比增速超60%，三月同比增速则下滑到 40% 以下，二季度后，增速进一步跌至30%以内。而2023年时，抖音电商单月增速总体还能维持在 50%以上。

此前数日，也有另一家知名网络编辑出身的自媒体，在研究完数据后有类似观察和结论。

于公开信息中可见，抖音电商近期已调整经营目标优先级，不再把 “价格力” 放在首位，下半年将重点追求GMV（成交额）增长。

在大会现场，魏雯雯表示，其46%的同比增长数字，相比其他电商平台的增长，仍表现出明显优势。过去一年，平台上年轻电商作者超过200万个，新电商作者超过753万个，MCN机构超过2.7万家。新商家入驻同比增长83%，每十分钟平台上就会出现一个GMV破百万的爆款产品。

同在各大平台近期公开发布的数据（需要提及的是，各家财报所提时间，和抖音此次公布数据所提时间，并非一致，营收和GMV等指标也各异，因此仅是参考）：

对比后可见，考虑到庞大的体量和市场环境变化，放缓在一定程度上是正常现象。

后续或也考验包括抖音电商在内的各大平台，如何通过战略调整和创新，以适应市场变化和消费者需求，至少，平台经济发展潜力仍值得期待。

对此，你怎么看？你今年在抖音的增长怎么样？欢迎评论区留言聊起。

PS：

这个月，见实将），欢迎一起。