来源：雪球App，作者： 知瓜小知，（https://xueqiu.com/7679197844/164755213）

一场直播努力下来的结果怎么可能没有完整的数据分析呢？小知就带你一起整体了解一下，分析主播数据可以从哪几个维度分析。

路径：播主分析-播主查询-点击播主个人详情界面

直播记录

直播记录是数据分析的一个基础，就像淘宝主播直播完之后仍然可以查看直播回放，根据这场直播的表现，我们就可以完整地分析出这场直播的观看次数、直播涨粉数、商品数、客单价、带货销量以及带货的GMV。知瓜数据可以记录到长达近90天内的直播，近则最近一天，直播记录数据可谓是最全的。

(播主查询-播主个人界面)

例如：直播记录中，我们可以看到薇娅近7天、近30天，乃至近90天的直播主题包括具体的开播时间，包括带货销量和带货销售额，通过这个数据展示，我们就能发现薇娅直播间的数据的起伏、带货商品差异等。

(案例-薇娅直播记录)

商品分析

直播带货的种类五花八门，因此，我们可以在主播个人界面查看最近一场或是最近一周的商品销售情况。在商品分析，我们可以查看商品的分类，商品分类分布直观展现厨房电器、彩妆/香水/美妆工具、女装/女士精品等相关分类，以及所占的比例权重都有数字显示。

(播主查询-播主个人界面商品分析)

不仅如此，我们还会精准分析到近一场、近7天、近30、60、90天的商品价格分布情况，以便让我们对播主直播间的商品价格有一定的了解。

(播主查询-播主个人界面商品分析)

商品的销售情况在知瓜数据也有一定的整合，近一场、甚至近90天的商品直播销量情况都有一个商品销量分布。通过图像表明，我们就能知道在相关时间内，主播在直播商品中销量最多且所占的百分比，以及直播中商品销量最少且所占的百分比的情况。

(播主查询-播主个人界面商品分析)

并且用户可以分析特定时间段的商品直播销售额。因此，在商品分析中有GMV分布情况，我们可以看到相对应的时间内，商品总销售额的区间所占的比例是多少。

(播主查询-播主个人界面商品分析)

商品分析中，还为用户直接划分好商品的分类，根据商品的分类进行选择，就会跳转相关的直播记录基本信息，每条直播记录信息都有相关主题、开播时间、和所选商品分类所有的品牌、关联播主/直播、和当场直播销量、GMV。

(播主查询-播主个人界面商品分析)

例如：薇娅直播间最近一场直播带货商品种类丰富，通过商品分类分布，直观看到其他类和美容护肤类占比最大，其他相对平均。整场价格上0-500元的商品分布相对占比较大，因此价格成了销量和销售量转换的重要因素，销量和销售额在本场直播也比较出色。并且我们我们可以看到薇娅的带货的商品，只在本场直播间被带货。通过薇娅带货的商品中，我们又能找到与薇娅都带货该商品的播主和直播。所以，商品分析的功能比较广泛，不仅可以分析到本场带货商品，又能分析播主对商品的带货成绩等。

(案例-薇娅商品分析)

品牌分析

品牌分析可以查询主播为哪些品牌方做带货，也方便品牌方查看主播在品牌带货的情况和排名。因此，不仅有关联品牌TOP榜柱状图排行，还有品牌数据的整合，数据内容详细至品牌带货客单价、品牌带货销量、品牌带货GMV、涉及直播次数、曝光度。

(播主查询-播主个人界面商品分析)

(播主查询-播主个人界面商品分析)

例如：通过品牌分析，我们可以看到近7天薇娅直播间带货TOP品牌，并且关于这些品牌的带货客单价、带货销量、带货GMV以及关联到的直播次数等等。

(案例-薇娅品牌分析)

店铺分析

知瓜数据针对商品所属的店铺做了数据整合，在主播个人页面中就有店铺分析的入口，分别对店铺的等级、主营类目TOP10、合作销量分布、合作GMV分布做数据分析和环形图。其中店铺等级的分布，让店铺的等级变得一目了然，并且通过主营类目TOP10，就可以获得主播偏向带货哪些类型的商品。在主播和店铺合作上，通过数据和环形图的展示，用户可以快速获得销量和GMV的情况。

(播主查询-播主个人界面店铺分析)

例如：薇娅近7天的直播中，合作店铺的等级基本都是皇冠级以上占比最多，主营的类目其他类占比超过40%，合作的销量5000-10000占比超65%，合作GMV占比为72.8%，因此店铺分析很能体现播主的供应渠道广，资源有多好。

(案例-薇娅店铺分析)

互动分析

直播间和粉丝互动情况很大一部分会影响到主播的涨粉数、销量和销售量的转化。在粉丝互动情况上，我们也进行数据整合和分析。针对粉丝的评论，我们用数据整合了热评词和用户需求，还对热品词出现频率的高低做了一个排行，甚至在用户需求上做了前TOP100的榜单，以及整合该场直播的评论，有需要评论信息的还可以进行导出。

(播主查询-播主个人界面互动分析)

(播主查询-播主个人界面互动分析)

(播主查询-播主个人界面互动分析)

粉丝分析

粉丝是直播间最大的群体，在粉丝群体上我们整合了数据。分别从粉丝活跃度、活跃粉丝重合播主、粉丝画像三个角度进行数据分析。在粉丝活跃度上，我们可以看到近30天内直播间活跃粉丝亲密度等级分布，并且从柱状图可以看出，新粉、铁粉、钻粉、挚爱粉中各个等级的活跃度。还能从粉丝等级饼状图分布看到，什么类型的粉丝所占的比例权重。

(播主查询-播主个人界面粉丝分析)

30天内粉丝的活跃率，知瓜数据用曲线图表示，因此，粉丝在什么时间活动比较活跃积极就会显示上涨并且到达一个平稳点，什么时间活跃比较低，在曲线图上也能清楚地看到下降到一个点。这有助于主播调整自身在直播期间和粉丝积极互动的情况。

(播主查询-播主个人界面粉丝分析)

知瓜数据还细致的整合了活跃粉丝的淘气值，分为1-499、500-999、1000-1499、1500-1999、2000-2499以及2500以上几个段位，再根据这些粉丝人群比例做了一个柱状图。有了淘气值，我们不免对粉丝的淘宝等级也进行一个划分。淘宝分级人群主要分为三类：初级会员、超级会员和A-pass会员，有了粉丝淘气值和淘宝等级数据分析之后，我们自然可以判断该主播粉丝群体的商品购买的实力。

(播主查询-播主个人界面粉丝分析)

以上是根据粉丝活跃度的方面分析主播和直播间粉丝情况，通过粉丝群体，我们也可以整合信息分析到这些活跃度高的粉丝还会去哪些主播直播间，因此粉丝分析中有一个【活跃粉丝重合播主】的维度可以查询到这些粉丝还会去谁的直播间。

(播主查询-播主个人界面粉丝分析)

例如：知瓜数据对薇娅近7天直播间的互动做了一个分析，对评论的热评词，我们看到粉丝在薇娅直播间对哪些商品有需求，评论词云中，我们也能看到某些商品的呼声最强烈。因此，薇娅直播间的热度都源自于粉丝对商品的期待。

(案例-薇娅店铺分析)

视频分析

播主详细界面还有一个短视频分析功能，可以看到短视频的主题和发布时间，包括短视频的播放量、点赞数、评论数都一目了然，并且可以通过短视频分析判断什么类型的短视频更受欢迎，更能起引流作用。

(播主查询-播主个人界面视频分析)

例如：薇娅直播间也有短视频内容的输出，知瓜数据对薇娅短视频的主题和发布做了一个整合，并且在近3个短视频中，我们会发现粉丝会更偏爱与食品相关的短视频，播放量也高于其他两个。因此短视频的主题是吸引粉丝的重要因素。

(案例-薇娅短视频分析)

相似播主

为大家整合到相同直播标签类型的主播，并且关于这些主播的基础信息、知瓜指数、粉丝数、转粉数、以及最新直播的信息都有直观地展示，除此之外，每个播主的头像旁边设置了一个对比功能，快速为使用者提供功能体验，省去查找功能位置的时间。

(播主查询-播主个人界面相似播主)

例如：在薇娅个人详细界面中，相似播主有雪梨、烈儿宝贝等，不仅是因为所属的行业相同，知瓜指数都相对比较高，都同为头部主播，也同为竞争，因此，在相似播主头像旁边，我们都设置了对比功能，方便进行对比。

(案例-薇娅相似播主分析)

合作咨询

主播界面知瓜数据还贴心地为用户提供合作咨询服务，为商家提供快速便捷找到主播的途径。

    以上就是本篇文章【数据造假严重，如何一手把握播主直播情况，让投放不再踩坑】的全部内容了，欢迎阅览 ！ 文章地址：http://syank.xrbh.cn/news/9173.html 
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