抖音的新功能：搜索VS百度，社交VS微信

抖音的新功能：搜索VS百度，社交VS微信

2024-10-31 21:23

文|文娱商业观察阿木

抛去短视频的光环，抖音还有多少种可能性？

除了短视频和直播，抖音可以追剧、可以刷综艺、也可以看电影，甚至还可以视为音乐播放器，而在未来，抖音的这些可能性或许还将会再进一步丰富。

可能是要打造视频版百科全书的搜索引擎，也可能是组建全新朋友圈的功能社交，还可能是实时更新的新闻资讯平台。

近日，抖音一边在春节期间强化搜索功能，另一边在内测版本中挑战全新的社交玩法，小小的一个抖音，究竟还有多少可以探秘的未知数。

2月17日，抖音发布首支搜索功能主题宣传片，针对于站内搜索功能进行了全新的一番升级，喊出了“一个小框，一扇小窗，一个世界，一种生活方式”的口号，抖音搜索从一个不起眼的引导栏，瞬间成了行业焦点。

从山川湖海的旅游指南，到一日三餐的做菜技巧，从娱乐精彩的圈内八卦，到人间温暖的真实故事，抖音说，希望用视频让答案“活起来”，而为实现这一目标，抖音用了三年有余。

在2018年5月时，抖音上线了第一个搜索入口，但是搜索的精确性并不算高，搜索不出来内容也是家常便饭，这也导致该功能的使用率偏低，在随后一段时间里，抖音多次对搜索功能进行维护升级。

在近一两年的时间里，抖音在其所有自制出品的影视综内容底下，都会增加抖音搜索的引导图标，像是去年除夕《囧妈》上线的时候，根据抖音官方数据，当时单日搜索量达到了6000万次。

经过不断地耕耘之后，抖音搜索初见成效。《2020年度抖音数据报告》显示，截至2020年12月，日均视频搜索次数突破4亿；而近期的数据透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。

相较于大家习以为常的图文搜索，抖音搜索出来的内容需要是短视频，这为搜索功能提升了难度，尤其是针对视频里的内容进行转写再纳入数据库。

而在抖音之前，BAT三家巨头也早已经在视频搜索领域试水。

2018年，百度提出“全面拥抱视频时代”，将旗下好看视频打造成泛知识类视频平台；随后，阿里巴巴旗下的智能搜索软件夸克不断升级，并且推出同类知识视频产品“夸克Z视频”；腾讯这两年也对于微信搜一搜功能进行改造，配置不同的展现样式。

在未来，字节跳动CEO、抖音产品经理张楠表示，接下来的一年，抖音将加大对搜索的投入力度。

除了在视频搜索功能上大展拳脚，抖音也在同步进行其他领域新功能的内测，这其中，功能性社交平台一直是抖音宏伟蓝图里的重要一环。

根据Tech星球的发现，抖音近日在内测版本中，“朋友”功能界面处出现KTV功能。主要是用户通过KTV的入口成为主播后，即可开通一个直播房间，主播可选择KTV玩法，并邀请抖音好友参与K歌。

不过不同于传统的全民K歌或唱吧等，这种开直播间的方式更偏向于在搭建聊天室，进行多人语音聊天，换言之，也就是对垒微信里的群聊功能。

谈及抖音的社交发展之路，不得不提到它与微信之间的恩怨情仇。自从抖音走红后，微信对于抖音进行“封禁”，无法直接将视频分享到微信平台，正是由于受到了以微信为首的传统社交平台限制，使得抖音不得不发展自身的社交。

2019年，字节跳动发布好友小视频社交APP多闪，以短视频+社交为基础，其中主要功能为随拍，用户拍下的视频在72小时内可以被别人看到，而72小时后则转换为个人相册，帮助用户记录生活。

而这一产品即便获得抖音的辅助，也并没有成功突围，相反，却被多位网友举报侵权，去年，更是被列入工业和信息化部发布的侵害用户权益行为APP名单。

也是从去年开始，抖音将社交功能转向自身，陆续上线了“朋友”tab和“日常”功能，连线和视频通话也是其走向即时通讯的信号。

值得一提的是，抖音所做的社交相当于集合了微信的熟人社交和微博的陌生社交。可以通过站外好友口令、扫一扫加好友、面对面加好友等多渠道建立社交关系。

尤其像今年春节期间，抖音推出“团圆中国年”的集灯笼活动，不仅首当其冲地推出了抖音支付功能，与此同时，与好友分享多余的灯笼，也大大增进了抖音的通讯使用频率，与支付宝的社交路线相似，将线下的熟人关系复刻到了线上。

在上个月的“创新大会2021”上，张楠针对抖音社交提出，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。

根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，而这一数字在半年前还是只有8.18亿。

伴随着短视频行业的崛起，以抖音为首的短视频平台则不甘心困于垂直类别领域，更大的野心是以短视频为基础，做更为综合的视频平台。

在最新的内测版本中，抖音的界面中新增加了一个“爆料”功能，虽然是名为“爆料”，但实际上是让用户去发现身边所发生的有料、有趣、会火的事情，题材不受限制，突发事件、奇闻趣事、暖心场景、社会新闻、资讯等均可。

只需要用户拿起手机拍摄画面，在抖音搜索“爆料”，进入“热点爆料”小程序进行拍摄内容上传，随后便有优质媒体会进行筛选将其制作加工成优质新闻。而且每条爆料一经媒体采用，既能获得丰厚的现金奖励。

这样的做法也并非抖音首创，在前几年热门的资讯类视频平台梨视频，便早早就上线了“拍客”功能，旨在于强化自家的新闻内容创作后备军。不同于PGC，也不同于UGC，这种模式更像是联合创作的PUGC模式。

当然，从这一新功能中，我们更应该看出的是短视频平台对于新闻资讯等传统媒体领域的入侵，这也彰显出了抖音背后更庞大的野心。

而这也并非抖音首次进军新闻资讯领域，在2020年疫情期间，抖音等新媒体平台也成为了疫情防控的宣传新出口，许多观众通过短视频内容知晓疫情现状。据统计抖音上的疫情防控视频总播放量超过423亿次播放。

不过，短视频平台在此类新闻报道中存在一大问题，根据平台的大数据算法，用户除了接受到当天的新闻，也会被推送到“过期”的新闻，很难实现即时性。