从2015年开始，二次元产业受到资本圈青睐，其核心投资逻辑莫过于二次元项目在90后人群中拥有广泛的渗透率，离年轻人最近。然而，“二次元”是所有70、80后最容易懂的年轻人新兴文化，但如果更聚焦于低龄和微观，比如00后的兴趣爱好、社交行为特征，可能就不如当年的90后好掌握。

比如，“小确肥”、“面基”、“290”、“可攻可受” 等00后的黑话，多数80、90后看不懂。随着00后在网上力量越来越大，占据百度贴吧、QQ兴趣部落、出没于微博和知乎，多数90后的阿姨叔叔表示已被时代抛弃。

00后是移动互联网的原住民、热衷于表现自我，在用户习惯和社交行为上和90后有很大的区别。因此，我们走入00后，深度调研多位初高中生，并混迹于贴吧、QQ群、王者荣耀以及20-30款00后所用的产品。我们将有意思的发现梳理成一份8000字的00后报告，为大家介绍00后的特征和科普00后的爱好。

本文将逐一探讨以下问题：

00后有什么不一样，我们从三方面切入来看：用户习惯、社交行为和二次元文化

相比90后是“互联网”原住民，00后则是“移动互联网”原住民的一代。从小学甚至更早就开始使用手机，而且是智能机（因为非智能机在这个时代也很难购买了），因此00后认识屏幕是从手机开始，而非像80、90后从PC端开始，这也演变出他们更习惯小屏幕的滑点操作，而不是大屏幕的多层级列表。从两组数据来看，一、00后拥有平板电脑的比例高于整体网民1.7倍；二、00后的手机QQ人均登录天达到每月13.5天，高出PC端QQ2.7倍，体现出00后多使用智能手机＋平板电脑的数码配备，除非老师特意安排做PPT的作业，否则很少使用PC，为“移动互联网”的重度用户。

虽然说00后是移动互联网重度用户，但是使用手机的时长不如进入社会的80、90后。00后目前涵盖小学、初中、高中生，生活依然以学校为中心。每天使用手机1-2小时，主要存在2个时间点：一、午休时，可以玩15－20分钟；二、放学回家写完作业，大约8点左右可以玩1小时多的手机。

我们调研发现一线城市的00后多使用iPhone，但是2-5线城市的00后多使用安卓手机；原因来自于大部分00后对手机没有购买决策权，只能由父母购买，或使用二手机。总体来看，75%00后使用安卓系统，手机相较低端，因此内存有限。基本上手机没有办法放太多的App或视频。

以IM的角度来看，一线城市00后，尤其是重点高中的孩子多已迁移到微信，但大部分的00后依然活跃于从小学就开始使用的QQ。

以社区的角度来看，00后有各式各样的游戏、动漫爱好，多在QQ部落和百度贴吧里面寻找同好，先潜水看其他人发的帖子，若觉得有兴趣就会留言，聊得深入就加QQ，转到QQ群的形式来交流。

以游戏的角度来看，00后更偏好组队竞技的热血游戏，比如王者荣耀、英雄联盟、穿越火线等。其中王者荣耀在00后最为流行，原因在于：

从调查来看，00后下载“非著名”App（即Top1000以外）的意愿是所有年龄均值的1.3倍，即其他应用占比37%，高于所有年龄均值的29％。00后喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，但喜新厌旧的速度也很快，比如说每当年中考之前，00后会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后再重新载回来，但是有近50%的几率不会再装载。

按腾讯数据来看，手机QQ在00后的使用占比高达99%，同时全面渗透00后的生活。排除掉睡眠8小时，他们平均每40分钟都要打开一次手机QQ，平均每次登录2分钟。也就是说，在上课期间手机QQ挂机，趁着下课10分钟，会偷玩一下。

“扩列”是95、00后的黑话，即扩充好友列表，等同于交新朋友的意思。我们从00后经常出没的网络平台发现，“扩列”的帖子为多数内容。在“扩列”的帖子中，会放上基本信息和兴趣标签，凸显个性化，并附上一张自己的照片。如下图：

00后的生活围绕两个重心：学校和家，比起认识远在天边、聊不上话的陌生人，我们发现00后更喜欢认识：基于学校关系的半熟人和相同兴趣爱好的小伙伴。前者，00后交新朋友的时候，会倾向先认识自己学校的同学，或是认识即将要上的高中／大学的师兄师姐。后者，00后对于新朋友的要求是要能玩在一起，而非异性恋爱需求为主。因此，喜欢用各种兴趣标签定义自己，加快找到相同标签的小伙伴。此外，我们在研究“扩列”帖子时，也发现00后的另一个黑话“圈子干净”，即不随便添加陌生人，希望认识跟自己有社会关系的朋友。

在爬了各种00后出没的百度贴吧，我们发现主动发”扩列“帖子的大多数都是女孩。对比80、90后女生相较被动，许多社交产品都需要解决男多女少的运营难度，00后的女孩较为早熟、主动，00后的产品不需担心女生少的问题。两组数据，可以侧面看出00后的不一样：百度贴吧里超过60%的扩列帖子来自于女孩、Snapchat的主流用户是高中女生。

00后比80、90后更愿意表达自己，且和欧美同龄人相比，在社交上表达方式更加丰富。欧美年轻人长期文化积累，面对面社交几乎是天然技能，因此“视频”成为欧美新一代年轻人热衷的社交方式，如最近很火的Monkey和House Party。反观国内，00后热衷于以图文、短视频、音频、视频等多元方式来表达自己，从00后目前火热的黑界、语C（下文详述），都是以文字为主的方式来进行社交，和国外同龄人有相当大的区隔。

前面提及00后具有一对一“扩同好”的需求，但对多对多的“群聊”需求也很旺盛。他们在网上的各大社交平台自发成立以“标签”为名的组织，聚合和自己相同爱好／话题／社交需求的朋友。00后最大特点是讲求个性、希望充分地展现自己、表达观点而非随波逐流，因此百度贴吧、QQ兴趣部落这种通过导航／搜索直接进入散状分发的结构，可以让00后的兴趣爱好，哪怕再小众，都可以建立起一个组织，聚合一帮同好。根据2015年百度贴吧的数据，目前有超过1700万个主题吧，汇聚3亿月活用户，而00后的占比已高达近20％。比如最受00后喜爱的明星之一鹿晗在贴吧上有330万粉丝，以社交需求为主的cqy吧75万粉丝、00后早恋吧67万粉丝，以及各种特色的连麦吧80万粉丝、语C吧20万粉丝，大家都在各种圈子里呈现出高度的活跃和互动性。

二次元是ACGN次文化中对于动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）等虚构世界的称呼用语，与三次元（现实世界）相对。目前我国二次元文化已经从重度走向轻度、从小众走向大众，泛二次元用户总人数近3亿，其中超过60%为90后，00后也占据30%的比例。相比，80后二次元为小众文化，00后在童年时期广泛接受来自欧美、日本的动画和电子游戏影响，二次元为该群体的主流文化。

从兴趣爱好来看，我们可以发现目前00后流行的黑界、语C（下文详述）都具有二次元中角色扮演的属性。从消费力来看，刚刚进入职场的90后与零花钱多的00后在游戏动漫上的消费能力不相上下，90后有极强的IP情怀，而00后更愿意为内容付费，逐渐成为未来二次元产业消费的主力军。而目前00后聚集的二次元产品有：视频为主的A站和B站，漫画为主的布卡漫画和快看漫画，社区为主的第一弹。

首先，我们从竞争角度来看，主流消费人群的产品已经饱和，一片红海。当前2C的创业者多为80后，目标也偏于在85后这一代的社交及消费升级机会。过去一批专注于90后的社交产品，最终仍然无法成为中国的Snapchat，微信仍然是90后沉淀强关系的社交产品。而随着时代演进，我们发现00后在用户习惯和社交行为特征上，和80、90后有显著不同，且围绕着00后的泛娱乐、社交、电商等领域是目前创业者鲜少涉足的领域，就连品牌厂家或内容IP商都鲜少触碰00后，认为其第一多变、喜新厌旧、口味难以捉摸；第二，不如已步入职场的90后，消费能力较有限。

然而，我们发现00后的消费能力比起当年初高中时期的80、90已显著提高。主要从宏观和微观两个层面来看：

据调查目前00后中的初高中生每个月约500-1000元的零花钱，按照年龄段／所处城市／家庭经济水平略有不同，主要来自于父母提供。当前00后约1.4亿人，城镇人口约8000万，我们以每月500元零花钱并以城镇人口来计算，00后可支配的消费金额每年高达近5000亿的市场规模。

00后更愿意为兴趣爱好付费－即游戏和动漫。由于00后从小便开始玩QQ，经常花钱购买QQ秀的服装、萌宠道具等，对虚拟商品的付费习惯从小就累积起来；这点和80、90后当年花钱买游戏点卡有些许不同。举例几个调研中的案例来分享：一、爱好游戏的00后在王者荣耀做活动时，每个月花200元，相当于每月1/4的零花钱，在买皮肤和英雄。二、爱好动漫的00后，一年去1-2次动漫展，单次花费可高达3000元，相当于一年中30％的零花钱。

对比90后的父母－80后，教育理念偏传统，在孩子成长期阶段，对游戏、动漫等较为排斥，不鼓励孩子在此花过多的金钱。然而，00后的父母－70后在孩童教育更加开明，注重亲子间的交流；由于接触互联网较早，对于游戏、动漫、甚至是线上的教育产品较为开放，只要不影响儿女的学习，支持其在兴趣爱好上的花费。例如，我们曾调研过一位在北京的高中生，爸妈不排斥孩子热衷二次元，曾一次性支持小孩4000元让她买漫画。

此外， 值得一提的是最大的00后已经17岁 ，即将进入大学，拥有更多自主时间和零花钱，在消费／娱乐／社交的需求上将比初高中时显著提升。

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