评判达人种草力度，小红书品牌的投放参考

评判达人种草力度，小红书品牌的投放参考

2024-10-31 15:27

　　小红书平台对于产品及品牌的宣传作用，来自于达人自身的分享。以笔记为媒介，对产品进行情景化展示，从而吸引消费，就被称作是种草。而种草力度的强弱，则与达人等级息息相关。下面，来马传媒就将详细为大家解读。

评判达人种草力度，小红书品牌的投放参考

　　一、小红书的达人等级

　　达人可以根据品类、性质和风格，进行诸多层面的分类。但如果单论达人的层级，则通常是指以达人的粉丝数来进行分类。

　　目前小红书平台，达人主要分为五个层级，分别为，明星达人、头部达人、腰部达人、初级达人及素人。

　　1、明星达人，是指有明星身份背书的达人，他们的粉丝数量基本都在几十万以上，更有甚者可以达到百万级别。明星达人凭借明星效应，可以迅速为产品和品牌带来热点话题。

　　2、头部达人，是除了明星达人之外，小红书平台最具影响力的达人。他们的粉丝数量大多高于50万。头部达人由于账号运营时间久，内容发布成熟，风格稳定，一般与粉丝之间保持着较高的忠诚度。

　　3、腰部达人，在平台数量众多。他们的粉丝数量比头部达人要少许多，大多在几万到几十万不等。腰部达人虽然粉丝量相对较少，当同样的传播成本也较低。

　　4、初级达人，一般是运营账号时间不长的新人，粉丝量还比较少，只有几千粉丝。投放初级达人，可以帮助产品和品牌提升关键词搜索量。

　　5、素人，一般是指普通的用户，他们的输出能力差，基本是以读者和游客的身份出现。

　　二、达人种草力度

　　小红书平台达人的种草力度是一个综合性的评定标准，它受多方面因素的影响。

　　1、自然是粉丝量。这是最基本的影响因素。粉丝量越大，达人的种草力度也就越大，笔记的影响面也就越广。

　　2、粉丝忠诚度。在衡量一个达人的种草力度时，我们不能只看其粉丝的数量，还应关注粉丝与达人之间的粘性。观察粉丝是否能够与达人进行良性的互动，单篇笔记的阅读、转发、点赞、评论量是否达标。

　　3、达人所属品类。小红书本身在品类方面也是有所侧重的。通过新上线的「品类搜索」和「品类排行」功能，可以聚合品牌产品品类数据，发现平台上种草热度高，互动数据亮眼的品类。如果达人所属的刚好是这些品类，那么他也将拥有更强的种草力度。

　　达人种草力度，是产品及品牌布局小红书传播必须考虑的因素。在成本可控的前提下，选择种草力度更强的达人，可以帮助产品迅速实现引爆，更大程度上提升品牌知名度。