1月15日，由人民日报社指导，《国家人文历史》杂志社、人民文旅主办的“2019中国文旅品牌影响力大会”在人民日报社新媒体大楼举行。会上，人民日报社人民文旅智库理事长兼首席研究员吴若山发布了《中国研学旅行发展白皮书2019》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》由人民文旅智库、中华儿童文化艺术促进会共同研究形成，系统回顾了2016——2018年的行业发展实践，梳理2019年研学旅行整体发展情况，总结 2019年研学旅行发展特征，推出2019年七大特色创新案例，在大量调研基础上剖问题、找痛点、出对策，并就研学旅行发展趋势作出前瞻性预测，以专业、深度构建研学旅行教育新视野。

研学旅行是培养学生社会责任感、创新精神和实践能力重要的渠道和载体。当前，党和国家高度重视研学旅行，国家、各省区、各地市等不同层面出台众多利好政策。

《白皮书》指出，2019 年，我国研学旅行呈现快速健康发展的良好态势，在课程、服务、品牌、资源等方面都实现了纵深推进，外来大资本、大企业也涌入研学行业，进一步带火了市场，在促进学生健康成长和全面发展等方面发挥了重要作用。

人才队伍建设有了新突破

2019年，研学旅行专业人才培养进入快车道，在管理人才、课程开发设计人才、线路规划人才、辅导员等方面都做出了积极探索。教育部公布 2019年度增补专业，其中“旅游类”中新增“研学旅行管理与服务”。各地掀起了旅行专业人才的培训热潮，尤其是对于相关从业人员的资格认证有了新突破，相关部门和机构陆续推出“研学旅行导师”“研学导师”“研学旅行规划师”等资格认证。其中，由教育类协会组织、旅游类协会组织分别推出的“研学实践教育师”“研学旅行指导师”资格认证获得市场较为广泛的认可，在人才培养方面有了新探索。

安全问题仍是首要关切焦点

安全是研学旅行的第一生命线。与前几年相比，2019年对于研学旅行的安全问题，市场整体出现略 有松弛现象，发生多起研学旅行途中包括食物中毒在内的安全事故，引起社会关注，甚至也涉及知名研学旅行企业。人民文旅智库抽样调查显示，综合学校和家长两方对于研学旅行的关切焦点，排在前六位的分别是交通安全、餐饮卫生、住宿安全、课程质量、运动风险、财产安全。

红色元素成为研学市场宠儿

2019 年，研学旅行中的红色元素明显增强，与红色旅游自身深入发展实现同频共振。未来几年，在国情教育、红色教育、素质教育等多重因素作用下，红色研学、博物馆研学、科技研学等细分产品将“再上层楼”，有望产生更多爆款产品，在“寓教于乐”“知行合一”中宏观教育视域中获得更好的发展。

企业经营有喜有忧

尽管研学旅行宏观政策“给力”，市场完成较好“启蒙”，发展空间巨大。但在2019年企业经营有喜有忧，一些产业问题日渐突出，新三板上市的研学旅行企业难谈乐观。与往年相比，发布 2019 年半年报的研学旅行企业屈指可数，发布出来的数据难言乐观。苏州原创读行学堂、知鸿国际、环球优学等都由于多种原因申请在新三板上终止挂牌；乐旅股份因做市商不足2家且停牌已满 30 个交易日，被强制由做市转让变更为集合竞价转让；美股上市公司 ATA 终止收购研学明星企业—美之旅，原因是美之旅及其股东没有达到收购中的部分设定成交条件。

消费客单价明显提高

家长对于研学旅行产品的品质意识有了明显提高，特别在一二线城市的家长，更愿意为有品质保障的研学旅行产品付出相应的合理费用。对于中长途研学旅行产品费用，60%的家长可以接受的区间是 3000—5000 元，15% 的家长可以接受的区间是 5000—10000 元。从市场平均水平来看，研学旅行批发业务类产品单价在 2100 元上下，零售端产品均价在 3000—4500 元左右；海外研学项目单价更高，均价达到 1.2 万元。

市场加大监管力度成为大势所趋

市场的扩大对监管提出了切实的需求。人民文旅智库研究认为，教育、旅游、文化、公安、交通、保险、 食品药监等部门对研学旅行市场的监管力度将会明显加大，未来三四年相关部门有可能联合探索出一套综合监管机制，在履行监管职能时也会参照由政府认可的行业组织、产业联盟等业已制定的行业标准，最终会形成更权威的准入、退出、评价、动态 监管体系。

在中小学开展研学旅行是“教育+旅游”的新理念、新业态、新模式，既是教育教学改革的重点任务，也是广大家长的热切期盼，更是经济发展新的增长点。

人民日报社人民文旅智库理事长兼首席研究员吴若山表示，当研学旅行越来越受到关注的同时，我们也必须清醒认识到，我国研学旅行仍处于高质量发展的起步阶段，需要更多政府部门、学校、旅行社、培训机构、拓展公司、基地营地运营方、创业者等积极参与其中，以律己的师德诲人不倦，以优质的内容让学生学而不厌。希望报告能够帮助政策制定者、广大从业者清晰当下，看清远方。由此，助推研学旅行高质量发展，让更多的学生读万卷书行万里路。

人民文旅智库研学旅行研究中心主任劳立江表示，研学旅行研究中心未来将整合各界资源，深入研学旅行的理论建构和产业研究，为相关部门政策制定提供学术支撑，积极推动研学行业健康蓬勃发展。“长风破浪会有时, 直挂云帆济沧海”。相信在各方共同努力下，研学旅行必将获得更良好的政策环境、更强大的发展动能、更有效的人才供给，能够实现行业更长远的发展。

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