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摘要:报告显示，2023年，在大众消费市场低迷的大环境下，抖音电商依旧保持了非常可观的规模增长速度。

在2023销售额的各个板块中，商品卡的销售额增长幅度最为显著。得益于平台引入货架电商理念，大力发展商城板块、橱窗板块，并使用户主动搜索的内容承接，成功创造出平台整体的第二增长曲线。更多商家店铺加入平台，生意重心往旗舰店倾斜。尽管新开设的店铺数量进一步增加，但新入局的品牌数量却创下新低。

早期入局的品牌在市场站稳了脚跟，新开设的店铺依旧具备生意竞争力。对比不同年份入局的店铺和品牌的平均销售额，发现不同入局时间的店铺的平均销售额差异较小，而品牌间的销售额差异显著，早期入局的品牌瓜分了更多的市场份额。

直播间观众粘性小幅提升，福袋已成为留住观众的常规手段。带货直播总体开播规模进一步扩大，品牌直播间开播规模大幅提升。随着带货直播总体开播规模的扩大，直播流量与直播规模同步提升，品牌直播间流量涨幅更加显著。作为品销主阵地的直播间，得益于品牌与达人在开播规模的投入，使得看播流量在今年仍旧有比较明显的提升。

平台还展现了热门消费场景。第一场景是健康优先，即健康成为一种消费刚需。消费者的健康意识增强，对健康素养水平的需求也在增加。体重管理、情绪、睡眠等相关话题热度居高不下。另一个热门消费场景是轻量户外，即户外运动不仅满足了人们对运动健康的追求，也进一步引发了人们对逃离天花板，奔向大自然的美好向往还有一个热门消费场景是疗愈悦己，即购买产品渐渐从使用价值转向情绪价值，消费者积极寻求各种渠道来获得情感支持，通过建立真实社群链接，寻找各种减压体验来疗愈自我。

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